Nuovo investimento per la Gamma Waves, il nuovo veicolo di investimento fondato da Andrea Agnelli, Giorgio Chiellini e Rocco Benetton. Il fondo ha giudato un round da circa 200 milioni di corone svedesi (20 milioni di euro), in Sportway Media Group, società svedese attiva nei media sportivi e nelle tecnologie di produzione automatizzata basate sull’intelligenza artificiale.
Una raccolta che porta la valutazione post-money a 1 miliardo di corone, poco meno di 100 milioni di euro. A guidare l’operazione è stata appunto Gamma Waves, piattaforma di investimento permanente focalizzata su proprietà intellettuale e sport-tech. Al round hanno partecipato anche gli azionisti già presenti nel capitale della società.
L’espansione internazionale e le acquisizioni strategiche
L’aumento di capitale servirà ad accelerare l’espansione internazionale di Sportway, il rafforzamento della piattaforma tecnologica proprietaria e possibili acquisizioni strategiche. La raccolta arriva a breve distanza dall’acquisto, completato ad aprile, della società olandese Studio Automated, specializzata in software per la trasmissione live automatizzata tramite AI. L’operazione è stata realizzata insieme a Broadcast Solutions, integratore di sistemi broadcast che è entrato come co-proprietario della stessa Studio Automated.
L’obiettivo dichiarato è costruire una piattaforma end-to-end per la produzione, distribuzione e analisi di contenuti sportivi: dalle telecamere intelligenti alla regia automatizzata, fino allo streaming OTT, ai dati e agli strumenti per il coinvolgimento dei tifosi.
I numeri e il modello di business di Sportway
Fondata nel 2017 dagli imprenditori Jonas Persson e Daniel Franck, Sportway opera in oltre 20 Paesi e lavora con più di 70 federazioni e leghe. La società dichiara di avere installato oltre 2.200 sistemi di telecamere alimentati dall’intelligenza artificiale e di produrre più di 250 mila eventi sportivi live all’anno. Il gruppo serve più di 15 discipline, con una presenza particolarmente forte in hockey su ghiaccio, calcio, pallamano, hockey su prato, pallavolo e basket.
Il modello punta a rendere economicamente sostenibile la copertura di eventi sportivi che, per costi di produzione o limiti di distribuzione, non trovano spazio nei palinsesti tradizionali. Attraverso automazione e software, federazioni, leghe e club possono produrre e monetizzare dirette professionali anche per campionati minori, settore giovanile e competizioni locali.
Tra i partner storici figurano le federazioni svedese e finlandese di hockey su ghiaccio. Più di recente, Sportway ha aggiunto tra i clienti la Royal Dutch Hockey Association e la Norwegian Tennis and Padel Federation.
L’impatto dell’automazione sulle organizzazioni sportive
«Ogni federazione sportiva vuole aumentare la partecipazione, coinvolgere i tifosi e creare nuove fonti di ricavo. Storicamente, però, la maggioranza degli eventi non veniva mai trasmessa», ha dichiarato Daniel Franck, ceo di Sportway Media Group. «Con intelligenza artificiale, automazione e una piattaforma tecnologica integrata, consentiamo alle organizzazioni sportive di produrre, distribuire e monetizzare contenuti su una scala prima impensabile».
Per Gamma Waves l’investimento rappresenta una scommessa sulla convergenza fra diritti sportivi, dati, contenuti e intelligenza artificiale. La piattaforma, che opera con capitale permanente e un mandato globale, individua in Sportway una combinazione di tecnologia proprietaria, relazioni pluriennali con le federazioni e ricavi ricorrenti legati agli abbonamenti.
«Il futuro dei media sportivi sarà automatizzato, guidato dai dati e personalizzato», ha affermato Kyang Yung, chief investment officer di Gamma Waves. «Sportway ha costruito una delle poche piattaforme globali in grado di rendere concreta questa visione su larga scala».
Il capitale fresco dovrebbe quindi sostenere una fase di consolidamento in un mercato in cui l’AI sta modificando l’intera filiera dei contenuti sportivi: dalla ripresa delle partite alla creazione di highlight, dalla distribuzione diretta al pubblico all’analisi delle performance, fino alla personalizzazione dell’esperienza per fan, atleti e sponsor.
Per Sportway, la sfida sarà trasformare la scala operativa già raggiunta in una leadership internazionale più ampia, facendo leva sia sulla crescita organica sia su acquisizioni mirate. Per Gamma Waves, invece, l’operazione rafforza il posizionamento nel segmento dello sport-tech, un’area dove la valorizzazione dei diritti minori e l’automazione della produzione possono aprire nuove fonti di ricavo per federazioni e operatori media. (riproduzione riservata)
